Японская красота, также известная как «J Beauty», является одной из новых важных тенденций на мировом рынке. Согласно отчету Global Data Research, Япония является одним из крупнейших в мире рынков косметики и туалетных принадлежностей с общим объемом рынка в 35,2 млрд долларов США в 2018 году. Учитывая прогнозируемый совокупный годовой темп роста (CAGR) на уровне 3,5% до 2023 года и потребление на капитал на 57% выше среднего мирового уровня, этот рынок продолжает оставаться важным на мировой арене, равно как и тенденции и влияния, которые «J Красота».
J-beauty становится следующим влиятельным трендом в области ухода за кожей и косметикой, следуя тренду K beauty последних лет. В отличие от яркого и смелого западного образа, а также от мягкого и блестящего образа корейской красавицы, красота J определяется сочетанием минимализма и натурализма.
Макияж
Типичные японские тенденции макияжа состоят из трех столпов: сочетание минимального подхода к макияжу, его максимально безупречное нанесение и использование натуральных и экологически чистых продуктов. Благодаря очень легкой тональной основе и консилеру японские женщины особенно овладели искусством нанесения едва заметного макияжа: в последнее время этот вид становится все более популярным в западной культуре. Женщинам нравится очень свежий, влажный, бесшовный вид базовых средств для лица.
В отличие от сильного акцента на контуринге в западных тенденциях красоты, японский макияж полностью игнорирует контуринг и бронзатор. Они склонны отходить от резких линий и требуют румян вместо бронзера. Им нравится добавлять немного румян на яблочки щек, даже под глаза, чтобы создать эффект круглых щек.
Основной акцент в их макияже глаз также строится на концепции естественности. Подводка для глаз используется для определения верхней ватерлинии и, возможно, для создания небольшого естественного крыла. Чтобы придерживаться «мягкой» тенденции, часто выбирают коричневый лайнер, в отличие от суровых лайнеров с черными крыльями. Ресницы очень важны во всех стилях японского макияжа. Япония известна тем, что предлагает одни из лучших щипцов для завивки ресниц на рынке: обратите внимание на ту, что от Shu Uemura. Завивка ресниц открывает глаза, а японский макияж глаз призван сделать глаза больше и круглее, создавая «милый» эффект. Японские туши также высоко ценятся, поскольку они устойчивы к размазыванию, водонепроницаемы и имеют угольно-черный цвет.
Японские тенденции красоты губ также остаются в «естественном ряду». Яркие губы ярко-красного цвета и суперглубоких оттенков редко встречаются в повседневных образах. Цвета губ, как правило, блестящие, но не слишком глянцевые, и включают нейтральные тона, такие как розово-розовый, серо-коричневый, коричневый и полупрозрачный красный. Цвета губ имеют шипучий блеск, благодаря чему губы выглядят здоровыми и пухлыми, но нет никакого преувеличения, когда дело доходит до контурирования губ (здесь нет надводки!), чтобы они казались больше, что мы видим в западных тенденциях красоты. . Нейтральная губа гармонирует с остальной частью лица, придавая ему молодой и сияющий вид.
Уход за кожей
В отличие от K-Beauty, которая провозглашает преимущества 10-ступенчатого ухода за кожей, японская косметика следует философии «лучше меньше, да лучше». По данным GlobalData, потребители используют относительно небольшое количество продуктов, изготовленных из меньшего количества более эффективных активных ингредиентов. Также имеется элемент многофункциональности, который понравится занятым потребителям.
Кожа Mochi, последняя инновационная тенденция в области кожи от косметического направления du jour, Япония, — это эластичная, пухлая и упругая кожа. Представьте себе бархатистый и мягкий снаружи куполообразный шарик моти, но для вашей кожи. Супермягкий, лишенный пор вид, также известный как «Моти Хада» или «рисовая лепешка», вдохновлен традиционным японским десертом. Если стеклянная кожа — это яркий блеск и влажный оттенок, то ключом к получению кожи Mochi является упругая текстура. Эта плюшевая 3D-округлость, которая, кажется, повсюду в Instagram? Да, это то, к чему мы стремимся.
Потребители, приобретающие товары на японском косметическом рынке, становятся более избирательными и сознательными. В идеале продукт должен быть красиво оформлен, упакован и продвигаться. Их потребности и вкусы могут меняться в зависимости от случайных новых тенденций и причуд, и они могут время от времени хотеть попробовать что-то новое и необычное, если эти продукты и ценностные предложения привлекательны.
Ключевыми продуктами являются косметические и туалетные принадлежности для ухода за старением, осветления и увлажнения кожи. Самыми популярными продуктами, доступными на косметическом рынке Японии, являются высокоэффективные, экономичные и быстродействующие средства по уходу за кожей, а также универсальные продукты с многофункциональными свойствами. Также популярны средства быстрого действия для точечного ухода за отдельными участками тела.
Кроме того, растущим спросом пользуются органические или натуральные продукты, предметы роскоши, а также уникальные или фирменные товары. Мужские средства по уходу за кожей и уходом за кожей в Японии также привлекают внимание, их стоимость в 2016 году составила 21,6 миллиарда иен. К ведущим компаниям, работающим на косметическом рынке Японии, относятся; Shiseido, KOSÉ и Polar Orbis Holdings.
Благодаря множеству известных местных брендов, таких как Otome, Wamiles, Shiseido, Pola Orbis, Kosé (Decorte), Shu Uemura, SK-II, DHC, Sekkisei и Shiro, J-Beauty теперь выходит за пределы внутреннего рынка.
Заключение
В культурном отношении японцы ценят понятия роскоши, минимализма и простоты. Именно эти ценности воплощаются в упаковке и дизайне японской косметической продукции. Таким образом, независимо от того, касается ли это ухода за кожей или косметики, индустрия красоты J строится вокруг этих концепций, используя новейшую тенденцию использования кожи моти с мягким цветным макияжем.
